Com novelas em queda no ibope, a Globo recuou no início de 2022 e abaixou os preços de algumas produções. Tramas inéditas como Nos Tempos do Imperador e Quanto Mais Vida Melhor, por exemplo, vão faturar menos.
A emissora colocou no mercado publicitário os novos preços válidos para o mês de janeiro. Alguns programas permaneceram com valores inalterados, como são os casos do Jornal Nacional e Um Lugar ao Sol. Outras atrações tiveram reajustes.
Globo recua
No entanto, algumas produções sofreram quedas de valores. O Entretê teve acesso aos valores pedidos pela Globo. O maior “desconto” foi aplicado na novela das sete: R$ 16.100,00. Os valores constam na tabela de preços do canal carioca para o mês de janeiro.
Nos Tempos do Imperador e Quanto Mais Vida Melhor em baixa
O anunciante que desejar anunciar por trinta segundos nos intervalos de Nos Tempos do Imperador terá que desembolsar R$ 394.200,00. Até dezembro, o mesmo espaço na novela das seis era vendido por R$ 406.000,00.
A marca que desejar comprar um espaço de trinta segundos nos breaks de Quanto Mais Vida Melhor, terá que desembolsar R$ 535.000,00. Até o mês passado, a Globo cobrava R$ 551.100,00 pelo mesmo espaço.
Audiência em queda
A queda no preço cobrado pela Globo acontece justamente no momento em que as duas faixas vivem uma fase de baixa audiência. Tanto a novela das seis, quanto a das sete, estão registrando seus piores índices em anos.
No horário das 18h, Nos Tempos do Imperador acumula média parcial de 17,0 pontos até o momento. É a pior audiência da história da faixa das seis, superando até o fiasco Boogie Oogie, que teve média geral de 17,4 pontos em 2014.
Já às 19h, Quanto Mais Vida Melhor está com 19,7 pontos de média parcial. É o menor ibope do horário desde 2014, quando a fracassada Geração Brasil fechou com média geral de 19,4 pontos.
Na faixa das 21h, apesar de Um Lugar ao Sol acumular a pior audiência da história do horário das nove, com apenas 22,3 pontos de média até o momento, os valores seguiram sem alterações. Cada trinta segundos na novela protagonizada por Cauã Reymond custa R$ 843.500,00.
A Globo também recuou nos preços cobrados por anúncios no Vale a Pena Ver de Novo e em Malhação, que vem sendo reprisada desde o início da pandemia de covid-19. O valor cobrado para anunciar na reprise de O Clone é de R$ 172.800,00 (antes era R$ 178.000,00). Já Malhação passou de R$ 259.400,00 em dezembro para 251.800,00 atualmente.
Publicitário, roteirista formado pela Casa Aguinaldo Silva de Artes. Escreve sobre TV e famosos desde 2013 | Contato: [email protected]
