Em pouco mais de dois anos, a Globo viu a novela das nove, sua principal faixa de dramaturgia, se desvalorizar. O Jornal Nacional, que em 2019 era o segundo produto mais caro, tomou o posto de líder do ranking, mesmo tendo pouco reajuste.
A novela das nove, que até então era o produto mais caro para se anunciar na TV, viu seu valor derreter nos últimos dois anos. De acordo com levantamento feito pelo Entretê, mesmo com reajuste, o preço atual ainda é inferior.
A queda aconteceu em novembro de 2019, entre a reta final de A Dona do Pedaço e o início de Amor de Mãe. Depois disso, a faixa das 21h não conseguiu se recuperar.
Em outubro de 2019, quando A Dona do Pedaço estava em exibição, o horário das 21h era o mais caro da TV. Cada anúncio de trinta segundos nos intervalos da trama das nove custava R$ 870.800,00. Os valores são do preço de tabela praticado pela Globo.
Naquela ocasião, o Jornal Nacional estava em segundo lugar no ranking. O mesmo espaço de tempo nos breaks do noticiário comandado por William Bonner e Renata Vasconcellos custava R$ 847.900,00.
Queda do valor da novela das nove da Globo
No mês seguinte, em novembro de 2019, o valor comercial da novela das nove teve uma grande desvalorização e despencou. O custo para anunciar nos intervalos de Amor de Mãe – folhetim em exibição na época – era R$ 831.900,00. Foi a partir desse momento que o JN passou a ser o programa mais caro, já que ficou com o mesmo preço.
Com a faixa abarrotada de reprises por causa da pandemia de covid-19 que teve início em 2020, a principal faixa de dramaturgia da Globo não se recuperou. Foram reprisadas três novelas quase em sequência: Fina Estampa, A Força do Querer e Império. O único respiro inédito foi a segunda fase de Amor de Mãe, no início de 2021. Mesmo com reajustes, ainda segue atrás do Jornal Nacional.
Jornal Nacional é o produto mais caro da TV
Atualmente, segundo o preço de tabela da Globo, o valor cobrado por trinta segundos nos breaks da novela das nove é R$ 843.500,00. Enquanto isso, para aparecer nos intervalos do JN, o anunciante tem que desembolsar R$ 852.400,00. O telejornal é a atração mais cara da TV.
Para efeitos de comparação, a novela das sete – segunda faixa de dramaturgia mais importante da Globo – teve um reajuste significativo no mesmo período. Em outubro de 2019, o custo de trinta segundos no horário das 19h era de 514.700,00. Atualmente, o valor cobrado é R$ 551.100,00.
Publicitário, roteirista formado pela Casa Aguinaldo Silva de Artes. Escreve sobre TV e famosos desde 2013 | Contato: [email protected]
