Quando eu acompanho o dia-a-dia da TV aberta, percebo que pode não ser preciso reinventar o formato de um programa para recuperá-lo, as vezes mudar o horário basta. E foi exatamente isso que aconteceu com o “Casos de Família”.
O SBT decidiu mover a atração para uma nova faixa na grade e o resultado foi imediato: um aumento de cerca de 25% na audiência logo após a mudança.
Isso mostra que, num cenário de baixas ou estagnação, reposicionar um programa no horário correto pode funcionar como “ressetar” sua performance.
Por que a mudança fez diferença
Há alguns fatores que ajudam a explicar por que essa simples alteração teve impacto:
Momento de exibição mais estratégico
Ao ficar em faixa mais favorável, o programa alcança público que antes talvez não estivesse disponível ou que trocava de canal no horário antigo.
Menos concorrência ou melhor encaixe
Ao mudar o horário, o programa pode enfrentar adversários mais fracos ou se encaixar melhor no “flow” da tarde, capturando quem já está no canal.
Dar um novo fôlego ao formato
para o público, mesmo que o conteúdo seja similar, o “novo horário” parece frescor, abre uma nova janela de visibilidade, aproveita bem a curvatura da audiência.
O que isso ensina para quem está no comando de programação
Se fosse eu dando consultoria para alguém que comanda grade de TV ou pensa em conteúdo digital, diria: não subestime o poder do horário. O conteúdo e o formato são importantes, claro, mas o momento em que esse conteúdo é entregue faz diferença.
Mover um programa para um horário onde seu público-alvo esteja mais disponível pode ser o ajuste que falta.
Além disso, fica o lembrete: não desista imediatamente de um programa por causa de queda, avalie o contexto inteiro, inclusive “quando” e “onde” ele vai ao ar.
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